Вспомним, с каких слов начиналось оглашение султанских фирманов на площадях Бухары и Самарканда, Багдада горластыми глашатаями: «Слушайте все и не говорите потом, что вы не слышали!». Так что читайте и не говорите потом, что вы не читали…
Сейчас речь пойдет о рекламе горячо любимой потребителями, коими все мы являемся. Едва родившись, человек незамедлительно оповещает мир своим криком о появлении на свет, что является стартом неизбежной саморекламы, сопровождающей затем его на протяжении всего жизненного пути.
Начнем с того, что реклама как вид и продукт человеческой жизнедеятельности вечна, вездесуща и неистребима. Являясь неотъемлемой частью товаропроизводства, оно сама является товаром и чаще всего дорогостоящим, учитывая стоимость квадратного сантиметра газетных полос или одной секунды эфирного времени. Рекламный бизнес – это огромная четко отлаженная индустрия в которой задействованы лучшие кадры и технические средства. Постоянно привлекаются самые популярные деятели науки, культуры, спорта и прочий бомонд. Естественно это приводит к значительному удорожанию рекламы. Уже давно рекламный процесс, впрочем, как и многие другие идет по замкнутому кругу, скорее даже по восходящей спирали удорожания. Для того чтобы вернуть вложенные средства необходимо увеличить продажу рекламируемого товара, что в свою очередь невозможно без усиления рекламной кампании и в связи с этим финансовых вливаний.
Порой возникает феномен рекламы ради рекламы. Если прекратить или даже значительно сократить рекламу, это может послужить нежелательным сигналом для конкурентов о том что дела плохи, что разумеется недопустимо. Приходится сознательно идти на убытки, в надежде вернуть их по другим каналам. Как говорится в любой ситуации – keep smile – улыбайтесь!
Хотя чаще всего бывает не до смеха и в первую очередь потребителям. Постараюсь осветить этот тезис. Думаю, все прекрасно понимают, что эта рекламная вакханалия неизбежно ложиться на цену товаров и услуг, и оплачивается нами. Причем, не имеет значения, что мы чаще всего рекламу не только не заказываем, но и в силу ее изощренной назойливости часто воспринимаем негативно. Можно вообще не смотреть телевизор, не читать газеты, не слушать радио, но покупая товары и услуги, подорожавшие из-за рекламы мы тем самым, пусть и не прямо, а косвенно финансируем и рекламные акции.
Еще один немаловажный момент. Главный конек рекламного процесса – это упор на высокое качество предлагаемых товаров. Наивно полагать, что оно будет именно таким, как было громогласно объявлено. Нередки случаи, когда вообще средства на рекламу появляются за счет ухудшения сырьевой базы или «недотяжки» технологических процессов. Если учесть, что это происходит на фоне тотальной коррумпированности контролирующих качество органов, то чаще всего нас с вами разводят до неприлично жидкого состояния. В связи с тем, что не только процессы кровообращения и дыхания, но и пищеварения являются непрерывными, то мы обречены постоянно лопать то, что дают и радоваться голубому небу.
Прочитали? А теперь оцените стиль изложения. Кратко, емко, элегантно и в то же время безо всяких потуг на оригинальность. Одним словом, просто здорово! Вот!
А вы говорите…

Валентин Михайленко